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上網(wǎng)本成IT制造業(yè)"冬衣" 產(chǎn)業(yè)鏈潛藏危機
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-2
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 上網(wǎng)本 IT 電腦
- 中研網(wǎng)訊：
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“從去年下半年開始，一夜之間就火了，現(xiàn)在每天來的顧客，3個里至少有1個是買上網(wǎng)本的�！痹谥嘘P村經(jīng)營了5年電腦店鋪的“老江湖”陳輝，對于“上網(wǎng)本”的突然走俏感到有些不解。
2009-2012年中國固網(wǎng)支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與投資前景 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國服務器行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國傳真機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研 【出版日期】 2009年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國電腦行業(yè)研究咨詢報告 從產(chǎn)品替代趨勢來看，隨著PC價位的不斷下調(diào)，2008年筆記本市場銷量增速明顯。臺式機和筆記本
上網(wǎng)本，屏幕尺寸一般為7至10英寸的迷你筆記本電腦，體積約為一本書大小，重量在1公斤左右。具備普通筆記本電腦的大部分功能，包括上網(wǎng)、收發(fā)郵件以及播放音視頻文件等，目前市場售價1000元至4000元不等。跟一般的筆記本電腦相比，最大的特點是便攜而且便宜。
從2008年7月至今，這種迷你筆記本電腦在PC業(yè)界掀起了一陣颶風。權(quán)威市場研究機構(gòu)IDC中國計算機系統(tǒng)研究部提供的資料顯示，去年第四季度，國內(nèi)上網(wǎng)本的銷售量突破了30萬臺。短短半年多的時間里，上網(wǎng)本的生產(chǎn)廠家從1家暴漲至15家，聯(lián)想、惠普、戴爾、方正等眾多PC廠商群雄逐鹿。芯片巨頭英特爾CEO保羅·歐德寧近日更公開表示，在今年經(jīng)濟形勢放緩的背景下，上網(wǎng)本將成為PC行業(yè)增長的“惟一亮點”。
究竟是什么神奇的力量，讓這樣一種并不具備太高技術含量的數(shù)碼產(chǎn)品受到消費者的熱捧，成為PC廠商心中抵御制造業(yè)冬天的“小棉襖”？
IT業(yè)的救命稻草
上網(wǎng)本究竟有多“火”？我們能從PC廠商們的表態(tài)中找到答案。
“上網(wǎng)本將是聯(lián)想今年的重頭戲�！�2月初，聯(lián)想CEO楊元慶在財報媒體電話會議上，把“上網(wǎng)本”放到了今年的重要位置。無獨有偶，臺灣廠商宏基提出，計劃2009年在大陸市場銷售100萬臺筆記本電腦，其中上網(wǎng)本將占一半。同時，老牌PC巨頭惠普、戴爾等也紛紛加大了在上網(wǎng)本市場的投入力度，以平均每個月2-3款的速度推出新品。
連許多非PC廠商也開始醞釀生產(chǎn)上網(wǎng)本——以生產(chǎn)汽車聞名的比亞迪公司正在積極布局上網(wǎng)本代工業(yè)務；中國移動正預備聯(lián)合惠普、戴爾、方正、同方等11家筆記本廠商合作推出集成3G模塊的上網(wǎng)本和筆記本電腦。
廠商們趨之若鶩的態(tài)度，建立在上網(wǎng)本驚人的銷售數(shù)據(jù)之上。
“2008年的PC業(yè)可以用持續(xù)低迷來形容，尤其是2008年第三季度以后，整個行業(yè)在銷售業(yè)績方面持續(xù)下降，只有上網(wǎng)本的銷售實現(xiàn)快速增長�！庇⑻貭朇EO保羅·歐德寧日前表示，預計上網(wǎng)本銷量到2011年將超過1億臺。
來自蘇寧電器的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)上網(wǎng)本出貨總量超過了150萬臺，今年1月份至今，該賣場的上網(wǎng)本銷量環(huán)比增長了20%左右。而權(quán)威市場研究機構(gòu)IDC預計，2009年上網(wǎng)本在中國市場的銷售量將達到190萬臺，全球銷量有望達到2080萬臺，比去年翻一番。
“上網(wǎng)本之所以興盛，最根本的原因是符合了消費者的需求。許多人并不需要電腦功能有多強大，只需要它時尚便攜。”華碩電腦中國業(yè)務總部副總經(jīng)理王俊人表示。
而王俊人沒有提到的是，與普通筆記本相比，趨于低廉的價格也是消費者青睞上網(wǎng)本的重要原因之一。IDC研究主管經(jīng)理王吉平表示，目前一臺上網(wǎng)本的成本完全可以控制在2000元以內(nèi)。
上網(wǎng)本的前世今生
2007年10月，華碩推出了一款叫做“易PC”的筆記本電腦。它的屏幕只有7英寸，鍵盤尺寸也被縮減。在電腦配置方面，“易PC”選用的CPU是英特爾系列中一款低價處理器，系統(tǒng)也是人們并不熟悉的Linux操作系統(tǒng)，4G的硬盤容量甚至還不如普通U盤，一切都與當時主流筆記本電腦的配置相去甚遠。低于3000元的價格，只是當時主流筆記本的60%左右。
對這樣一款只具備簡單功能的便攜電腦，PC業(yè)界并不看好�！斑@種屏幕和鍵盤過小、既沒有光驅(qū)又只能滿足基本功能需求的東西根本不能稱之為電腦。”研究機構(gòu)IDC的全球個人、移動及顯示技術研究副總裁鮑勃當時用“小玩意”一詞來形容他眼中的“易PC”。
連華碩自己也沒有將“易PC”視作“重磅產(chǎn)品”，他們僅將用戶群定位于高中學生、家庭主婦等非主流筆記本用戶群。
但“易PC”上市之后居然大受歡迎。2008年第一季度的全球銷量達到70萬臺，這是一個很多主流筆記本電腦都難以企及的數(shù)字。
伴隨著銷售數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升，“易PC”以一種數(shù)碼時尚產(chǎn)品的形象在消費者中流傳開來。在一些計算機愛好者手中，“易PC”變成了一款具備無限改造可能的數(shù)碼產(chǎn)品，他們絞盡腦汁改裝“易PC”，網(wǎng)絡上出現(xiàn)大量關于改造“易PC”的技術討論。
如果說“易PC”只是為上網(wǎng)本市場進行了試水，那么芯片巨頭英特爾的強勢介入，則成為上網(wǎng)本市場最大的助推器。
目前，上網(wǎng)本普遍使用的是兩個技術平臺，威盛的C7和英特爾的Atom，兩個處理器都具備低功耗、體積小、整合度高、成本小的特點�？梢哉f，前者打開了生產(chǎn)上網(wǎng)本的市場空間，而后者的出現(xiàn)則使上網(wǎng)本市場迅速膨脹。
兩個平臺的出現(xiàn)，基于微軟在2006年提出的微型電腦概念。當時，蓋茨表示，由于人們上網(wǎng)需求的高速膨脹，微型電腦將受到未來消費者的青睞。為了促使這一概念變成現(xiàn)實，微軟不僅聯(lián)合處理器巨頭英特爾攜手進行科研開發(fā)，更決定把針對微型電腦設計的操作系統(tǒng)以廉價出售。
不過，當時這一市場定位在商界高端用戶——全觸摸屏，內(nèi)置GPS、無線和藍牙。而造化弄人，當英特爾有心栽花，終于推出低功耗的Atom平臺，豈料微軟對微型電腦的熱情早已過氣，UMPC(超級移動個人計算機)和MID(移動互聯(lián)網(wǎng)設備)兩大針對高端市場的產(chǎn)品均半路夭折。不料這一技術卻無心插柳，在夾縫中成長起來的上網(wǎng)本反而異軍突起，一發(fā)不可收拾。
市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)表明，2008年第三季度上網(wǎng)本的銷量達561萬臺，比上季度增長160%，并估計到2011年上網(wǎng)本將占據(jù)16%的筆記本市場。一度稱上網(wǎng)本是“小玩意”的鮑勃也成了上網(wǎng)本的忠實擁躉。他不僅將2008年的銷量預測提升至1160萬臺，更預言2009年這一數(shù)字還將翻一番至2150萬臺。
宏基、聯(lián)想、惠普、戴爾……在看到了上網(wǎng)本的巨大市場之后，眾多PC業(yè)巨頭紛至沓來。
產(chǎn)業(yè)鏈潛藏危機
正如辯證法的觀點認為任何事物都有兩面性，上網(wǎng)本在被眾多PC廠商視為“救命稻草”的同時，也面臨著潛在的危險。而首當其沖的，恰恰來自于上網(wǎng)本行業(yè)本身。
1299元——這是記者上周末在中關村走訪時詢問到的7英寸屏“易PC”報價，較之剛上市時下降了60%左右。事實上，這樣令人瞠目的報價僅僅是上網(wǎng)本市場低價亂戰(zhàn)中的一個縮影。
一個顯而易見的事實是，消費市場終究是有限的，但涌進市場中希望分一杯羹的廠商卻在不斷增加。僧多粥少所能帶來的直接影響就是低價戰(zhàn)。記者對比了多款上網(wǎng)本的報價發(fā)現(xiàn)，在三個月的時間內(nèi)，多數(shù)上網(wǎng)本的價格下跌30%以上。
永遠與低價相伴的，還有山寨廠商。已經(jīng)在山寨手機、山寨電視中利潤趨薄的山寨廠商們幾乎無一例外地將“進攻”目標設定為上網(wǎng)本。目前，市場上的“山寨上網(wǎng)本”價格均在1000元左右，而“山寨貨”對市場的殺傷力早已在“山寨手機”中有所體現(xiàn)。
眾多廠商也對上網(wǎng)本又愛又恨。目前，廠商們推出的上網(wǎng)本配置整體趨于同質(zhì)化：普遍采用1.6GHz的英特爾凌動處理器，內(nèi)存達到1G左右，硬盤為80G以上，支持無線WiFi，使用Windows系統(tǒng)。在性能上，幾乎跟中等價位臺式機差不多，價格卻足足低出兩三成。
低價優(yōu)勢使上網(wǎng)本直接威脅到了中低價位普通筆記本的市場份額。這使得廠家處于尷尬的兩難境地。如果不順應市場推出上網(wǎng)本，不僅會喪失大批客戶，更失去了在全球金融危機背景下惟一的過冬“棉襖”，但是，如果大批量推出上網(wǎng)本，就會像童話故事里那條從自己尾巴開始吃起的大蛇一樣，蠶食掉利潤更高的高端筆記本市場。
同時，英特爾可能也沒有想到，當時基于高端市場研發(fā)的技術平臺播下的是龍種，收獲的卻是跳蚤。對于這些“異端”上網(wǎng)本，英特爾一直把持著既不支持也不反對的態(tài)度，一方面響應市場需求一再擴大相應產(chǎn)能，另一方面則喋喋不休地在各種場合強調(diào)上網(wǎng)本與普通筆記本在性能上的差距。
目前，支撐上網(wǎng)本低價的力量越來越強大�！坝⑻貭柦o上網(wǎng)本廠商提供凌動處理器的價格，只是普通筆記本處理器價格的1/4左右�！被ㄆ斓囊晃环治鰩煴硎荆硗�，微軟提供給上網(wǎng)本的系統(tǒng)價格為15美元至25美元，還不及普通筆記本最低版本XP價格的一半。此外，液晶面板的降價也是上網(wǎng)本壓縮成本的主要手段。一塊10英寸的液晶面板成本價格僅為15英寸的一半。更為天時地利的一點在于：市場上大量GPS和數(shù)碼相框等產(chǎn)品事先就有對10英寸液晶面板的需求，上網(wǎng)本生產(chǎn)者完全不須投入任何開發(fā)成本。而來自IDC的消息顯示，專為上網(wǎng)本設計的廉價硬盤和內(nèi)存預計將在今年下半年推出，這意味著上網(wǎng)本將獲得更大的成本壓縮空間。
上網(wǎng)本，這個一朝得道的數(shù)碼產(chǎn)品，究竟將會成為PC廠家們手中的救命稻草，還是最終以曇花一現(xiàn)的形式退出舞臺，還有待市場來給出答案。 - ■ 與【上網(wǎng)本成IT制造業(yè)"冬衣" 產(chǎn)業(yè)鏈潛藏危機】相關新聞
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